 |
 |
|||||||
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||
 |
 |
|||||||
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|||||||
| |
|
|
|
|
|
|
||
| |
|
|||||||
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
n "Kurumsal Kimlik ve İmaj" hakkında yansımalar...
Sevgili Mehmet,
Zaman nelerin bileşkesi, tam bilemiyorum ama ideallerini dostluklarda yakalamış
insanların paylaştığı mutluluk herhalde iyi bir tanım olurdu derim...
"Kurumsal Kimlik" bir değil, bir çok açıdan seninle olan bileşkelerimizi bana anımsattı...
Öncelikle bu mesleğin böyle bir yayına olan gereksinimi... İnşallah birileri bunun değerini bilir ve kariyer basamaklarında kullanır...
Seninle ideallerimize yönelik çıktığımız yolculuk, ikinci anımsatma istasyonu... Bunu akan, geçen yılların içinde görmek, tanık olmak, hatta yaşamak önemli bir yaşam göstergesi...
Kitabın içinde ORSA'ya verdiğin önemi ve değeri azımsamayacağım... Çünkü orada senin tırnaklarınla yonttuğun, koyduğun tuğlalar var...
İnsan "Kurumsal Kimlik"leri görünce mutlu oluyor... Yaşamın boşa geçmediğini anlıyor... Dostluk kavramlarının sırf "yeri geldi" diye kullanılmadığını algılıyor... Ve daha da önemlisi, insanın "dostları" ile gurur duyması gerektiğini anımsatıyor...
Ben hep senin yaptıklarınla gurur duydum... Gurur duymaya devam edeceğimin göstergesi olarak sunduğun kitap için ayrıca teşekkürler...
S. Kadıbeşegil
Marka uzmanı Mehmet Ak tarafından yazılan "Firma / Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj" isimli kitap, hem Reklam, hem Halkla İlişkiler, hem de Grafik Sanatlar'la ilgili bir kitap. Kişi ve kuruluşlarca, hem de iş adamları ve üst düzey yöneticiler, Marka ve Pazarlama Müdürleri için bir başvuru kitabı niteliğinde.
Sayın Ak,
"Firma / Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj" kitabınız elime geçti. Yayınınızı İletişim Fakültesi öğrencilerine referans kitabı olmak üzere Bilgi Üniversitesi Kütüphanesine ısmarlamış olduğumuzu bildirmek isterim.
Yazılı kaynaktan yoksun bir alana kazandırmış olduğunuz bu yayın için sizi tebrik etmek ve gelecek çalışmalarınız için de başarılar dilemek isterim.
Saygılarımla,
Aydın Uğur
İletişim Fakültesi Dekanı
İnsanlar neden "marka" meraklısı?..
"İmaj" olayı, neden son yıllarda bu kadar önemli bir hale geldi?..
Bu tür sorulara verilebilecek yanıtların iki ucu var. Birincisi, olumsuz bir
yaklaşımla kestirip atmak ve örneğin "Canım, gösteriş ve taklitçilik,
insanları marka delisi yapıyor." Demek de mümkün... Ardından, "İmaj"
mı?.. Cila, vitrin; içi boş, dışı yaldız işler; gösteriş..." diye bir
mantık yürütmek de mümkün. (Dikkat ederseniz, bu iki mantık yürütmenin her
ikisinde de, "gösterişçilik bakış açısı var. Yani bir "Doğu'lu"
tepkisi.)
Acaba kazın ayağı öyle mi?.. Konu bu kadar basit mi?..
"Marka" ve "İmaj" alanlarındaki sorulara, olumlu bir yaklaşımla verilebilecek yanıtlar ise, kapsamlı araştırmalardan süzülen gerçeklere, piyasa koşullarına dayanıyor.
Bugünlerde, elime bu konularda eğilen bir kitap var: "Firma ve Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj". Kitabın yazarı, grafik sanatlar disiplininden gelme. Mehmet Ak, bugün çeşitli üniversitelerde Reklam, Halkla İlişkiler ve Grafik Sanatlar konularında dersler veriyor. Ama Mehmet Ak, uzun yıllar piyasada art direktör, kreatif direktör olarak görev yapmış. Bu yüzden Mehmet Ak kitabında, konuya daha çok Reklam ve Halkla İlişkiler alanlarından bakıyor ve "Kurumsal Kimlik" kavramının içinde yer alan "Görsel Kimlik" olgusuna da epeyce yer veriyor.
"Türkiye'de Başarılı Kurumsal Kimlik Uygulamaları" adlı dokuzuncu bölümde Mehmet Ak, kurumsal kimlik yaratma konusunda başarılı bazı Türk firmalarının görsel kimliklerinin bir incelemesine de yer veriyor. Bu firmaların antetli zarf örneklerinden servis araçlarındaki logolarına kadar, görsel kimlik malzemelerinin de yarattıkları ürün ya da hizmet kadar önemsenerek incelendiği bu bölümde, varılan sonuç şu: yabancı firmaların Türkiye'de faaliyete başladıkları dönemden bu yana , "bizimkiler" de Görsel Kimlik faktörünün, kurumsal kimliğin bütünü içinde, ne kadar önemli bir yere sahip olduğunu daha iyi anladılar. Ancak "bizim" firmalar, bu görselliğin önemini anlamalarına rağmen, ürettikleri ürün ya da hizmetle orantılı hatta kurdukları İşletme Kimliği'ne kazandırılmış değerle orantılı bir Görsel Kimlik yaratamadılar.
Yani aslında, demek ki, "kapkaççı göz boyamacılığın ötesinde" , gerçek anlamda bir "imaj" yaratma konusunda, pek başarılı değiliz.
İşte belki, tam da bu yüzden, marka ve imaj konularına olumsuz yaklaşımlarımız var. Çünkü olayı bir göz boyamacılıktan ibaret sanıyoruz! Her iki taraf da bu saplantıya düştüğünde, yani hem üretici, hem de tüketici böyle düşündüğünde, tabii ki işler karışıyor!
Mehmet Ak, bu konuda şu uyarıyı yapıyor bizlere: "Görsel Kimlik (ve Reklam Kimliği), bir firma / markanın gerçek gücünü gösterebildiği, onları birçok şekilde etkileyerek ve bu etki gücünü birçok değişik konuda kullanarak "kesin başarı"yi sağlayan en önemli unsurdur". Ama tabii, Mehmet Ak'ın da altını çizdiği gibi, firma ya da markamızın, "gösterebilecek" bir gerçek gücü olmalı, her şeyden önce!
İşletmelerin önemle üzerinde durduğu konulardan biri de kurum kimliği ve imajdır. Bu konuda çıkan en yeni yayınlardan biri, Marka uzmanı ve Finansal Forum yazarlarından Mehmet Ak tarafından kaleme alınan "Firma / Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj" adlı kitap.
Kitap konuyu derinlemesine incelerken, reklam ve halkla ilişkiler uzmanları ile iş dünyasına, özellikle de yöneticilere bu alanda yardımcı olma niteliği taşıyor.
Kitapta yer alan bazı konu başlıkları şöyle;
Yeniden Yapılanma ve Süreçleri,
Firma / Markalarda Kurumsal Kimlik Sancıları,
Kurumsal Kimlik Değişimi,
Marka Oluşturma,
Kurumsal Kimliğin Uygulamaya Konulması,
Kurumsal Kimlik Yaratım ve Değişiminde Tehlikeli dönemler,
Kurumsal Kimlik Oluşturulmasında Kişisel İmaj Faktörü,
Kurumsal İmaj ve Firmalarda Saygınlık,
Türkiye'de Başarılı Kurumsal Kimlik Uygulamaları,
Görsel Kimlik Örnekleri...
Yazmış olduğun "Firma / Markalarda Kurumsal Kimlik ve İmaj" kitabını aldım. Göndermek nezaketini gösterdiğin için sonsuz teşekkür ederim. Kitap her şeyden önce içeriği itibariyle mükemmel. Hedeflediği konuda hiçbir açık nokta bırakmaksızın konuyu dört dörtlük bir şekilde okuyucunun bilgisine sunuyor.
Türkçe literatürün son derece kısıtlı olduğu böyle bir konuda ülkemize kazandırdığın bu eser için kutlar, başarılarının devamını dilerim.
Sevgilerimle
Prof. Dr. Ahmet Bülent Göksel
Halkla İlişkiler Bölüm Başkanı
Kurumsal Kimlik ve İmaj günümüzde firma ve markaların en çok önem verdiği konuların başında geliyor. Marka Yönetim Danışmanı ve Finansal Forum yazarlarından Mehmet Ak tarafından yazılan kitapta konular detaylarıyla işlenmiş.
Marka Yönetim Danışmanı ve Finansal Forum yazarlarından Mehmet Ak tarafından yazılan kitap, Reklam, PR ve Grafik Sanatlar'ı mix edilip, konular derinlemesine incelenmiş. Kitap konusunda önemli bir boşluğu dolduracak nitelikte.
İstanbul Üniversitesi Avcılar Kültür Merkezi sorumlusuyum. Yayınızdan kütüphanemizde bulundurabilirsek, bu güzel ortamda iyi bir tanıtım olanağı bulacağı açıktır. Şimdiden teşekkür eder, saygılar sunarım.
"KURUMSAL KİMLİK ve İmaj" İzmir'de
ayın kitabı seçildi...
(Marketing Türkiye'nin katkılarıyla) AYIN
KİTABI
Firma / Markalarda KURUMSAL KİMLİK ve İmaj
Yazar: Mehmet Ak
Marka, Marka Yönetimi, İmaj, Marka Yaratma, Marka Yaratma ve Yönetimi, Markalaşma, Mehmet Ak, Marka Yönetim Danışmanlığı, Reklam, Halkla İlişkiler, PR, Kurumsal Kimlik, İmaj, Grafik, Grafik Sanatlar, Yönetim Danışmanlığı, Eğitim, Seminer, Pazarlama İletişimi, Stratejik İletişim, MPR, Marketing PR, Corparate Identity, Brand Management, Image, Visual Communication, Graphic Design...
Marka, Marka Yönetimi, İmaj, Marka Yaratma, Marka Yaratma ve Yönetimi, Markalaşma, Mehmet Ak, Marka Yönetim Danışmanlığı, Reklam, Halkla İlişkiler, PR, Kurumsal Kimlik, İmaj, Grafik, Grafik Sanatlar, Yönetim Danışmanlığı, Eğitim, Seminer, Pazarlama İletişimi, Stratejik İletişim, MPR, Marketing PR, Corparate Identity, Brand Management, Image, Visual Communication, Graphic Design... PR, Corparate Identity, Brand Management, Image, Visual Communication, Graphic Design